Konttisen Kesäteatteri otti yhteyttä liittyen ongelmaan, johon he olivat törmänneet mainostamisen suhteen: teatterin ilme ei näyttänyt riittävän yhtenäiseltä verkkosivuilla, printtimainoksissa ja sosiaalisessa mediassa. Ongelmaan oli onneksi yksinkertainen ratkaisu: brändikäsikirja, joka teatterilta oli jäänyt puuttumaan. Käsikirjassa selitettäisiin tarkasti auki tavat, joilla Konttisen Kesäteatterin brändiä tulisi tuoda esiin sen kaikissa representaatioissa.

Brändikäsikirjan koostamista varten täytyi tietenkin ensin suunnitella ne tavat, joilla kesäteatterin ilme saataisiin näyttämään mahdollisimman yhtenäiseltä halki eri medioiden. Minulle selvisi, että teatterille oli suunniteltu pattern, jonka käyttöä varten ei kuitenkaan ollut olemassa erillistä ohjeistusta. Ensitöikseni kirjoitin siis ohjeet sille, millaisissa yhteyksissä tätä kuviorykelmää sai ja vastaavasti ei saanut hyödyntää. Sen jälkeen irrotin patternista yksittäiset muodot, ja kirjasin ohjeet niiden hyödyntämiselle visuaalisissa representaatioissa – loin lukuisia esimerkkejä siitä, miten patternin pohjalta saadaan luotua koko mainonnan yhtenäistävä visuaalinen ilme brändille. Lopputuloksena syntyi n. 40-sivuinen opas, jota hyödyntämällä teatterin kanssa työskennelleet graafikot ja graafikko-opiskelijat ovat saaneet tuotua teatteria paremmin esille niin verkossa kuin Rovaniemen kaupunkikuvassakin.